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销售额突破90亿美元，美国黑五网购创新纪录
消费者的剁手狂欢从未停止。
作为一年之中最重要的狂欢购物节日之一，今年“黑色星期五”的表现依旧没有令人失望。
随着狂欢号角的正式吹响，消费者疯狂剁手，卖家们的订单量蹭蹭上涨。对此，Adobe数据和分析部门Adobe Analytics近日也发布了报告，称今年黑五期间，美国消费者的线上购物支出再创新高，黑五的在线销售额高达91亿美元。
作为对比，2020年黑五的在线销售额为90亿美元，2021年黑五的在线销售额为89亿美元，不难看出，今年的黑五在线销售额不仅增长强劲，而且均已超过此前两年黑五的在线销售额。
显然，这样的成绩对于如今深受高通货膨胀压力影响的美国消费市场来说，已经非常令人惊喜了。
毕竟自9月份进入电商旺季以来，受通货膨胀飙升以及种种不稳定的外部因素影响，商品物价上涨，美国消费者信心指数跌至近10年最低水平。在这样的背景下，一直到黑五大促开始前夕，都有卖家不断反映：自己的订单量没有丝毫上涨迹象，而且流量也不如从前……
但随着年度最热购物节的正式开启，今年的黑五大促不仅顺利地实现了逆势增长，而且在线订单不断飙升。
除了销售额实现增长的“黑色星期五”，卖家们还将迎来更加重磅的“网络星期一”。据Adobe预计，随着消费者购物热情的持续高涨，今年的网一大促可能会成为本季度最大的线上购物日，预计将带动112亿美元的消费。
值得一提的是，在今年的狂欢购物季中，从消费者智能手机中产生的在线订单大大提高。正如在感恩节期间，来自手机的销售额占在线销售额的55%；在此后的黑五大促，48%的在线订单是从智能手机中产生的，这一比例相比以往有所增加。与此同时，线下实体店的销售额增长却不及预期。
对于上述现象，就像相关报告中所提到的那样，恶劣的环境阻挡不了消费者持续高涨的购物热情，但受此影响，目前消费者对于价格的敏感度也在增加。
相比起高溢价产品，人们更倾向于划算、实用，折扣力度更大的生活必需品或低价福利商品。同时，越来越多消费者从线下走向线上的趋势，也会为卖家们提供更多的卖货机会。
当然，或许正是因为对于旺季大促寄予厚望，今年来自各大电商平台的竞争也非常激烈。
老牌电商巨头亚马逊早早发力，为了在网络促销活动期间刺激消费，不仅为消费者送上了多种折扣商品，而且还推出了先买后付服务、注册联名卡送礼品卡等多项福利；而今年首登美国市场的电商新秀Temu也不甘示弱，不仅为消费者提供了“首单7折”、“专项秒杀”的折扣福利，而且还有90天内免运费退换货等多项优惠服务。
平台间的战火一触即发，作为卖家而言，即便是线上购物热潮再汹涌，自己要面对的竞争依旧激烈。
想要在旺季大促时期打一场翻身仗，卖家还是得迎合市场消费需求，积极寻找新商机，同时在选品、定价以及产品质量上把好关。
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